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Notícias 31/01/2011PARA MAIORIA DOS CIDADÃOS DE SALVADOR, A TELEVISÃO É O MELHOR MEIO PARA SE INFORMAR.
Vivemos hoje no mundo da informação. O mundo passou a adotar sistemas de comunicação mais avançados tecnologicamente, cada vez mais práticos, rápidos e eficientes. O volume de informação é tamanho que alterou as mentalidades, o modo de pensar e agir das pessoas. Alguns estudiosos acreditam até que contribua para uma acomodação mental. Neste contexto, a POTENCIAL PESQUISAS realizou um estudo detalhado sobre os hábitos de mídia da população da capital baiana, onde procura entender o comportamento do morador de Salvador como consumidor de informação. A pesquisa traz informações relevantes sobre a relação dos soteropolitanos com os principais meios de comunicação (Jornal, TV fechada e TV aberta, Rádio e Internet), além de observar se a população sente-se informada, qual é o meio que mais confia, dentre outras. O estudo revela que 73,4% dos cidadãos de Salvador sentem-se informados (62%) ou muito informados (11,4%). Apenas 3,6% acham que são desinformados e 20,6% pouco informados. Quando da segmentação por classe social, observa-se que na Classe A nenhum dos entrevistados se considerou desinformado ou pouco informado. Já na Classe B, 10% se consideram pouco informados, contra 35% e 42%, nas classes C e D respectivamente. Entre os entrevistados da classe D, pouco mais de 15% diz-se desinformados. Segundo a população da capital baiana, o melhor meio de comunicação para se informar é a televisão (51,5%), seguida pela internet (33,5%), jornal (9,0%), rádio (4%) e revistas (2%). “Os resultados da pesquisa mostram o poder que a televisão pode exercer sobre as pessoas, no entanto, a internet vem ganhando espaço rapidamente, e já é o melhor meio de comunicação para os mais jovens e para aqueles com maior poder aquisitivo.” observa o professor universitário e diretor da Potencial Pesquisas José Carlos Martins Leite. A televisão, além de ser o melhor meio, também é o mais confiável para 63%, seguida por internet (14,5%) e jornal (12,6%). JORNAL: Quase 60% da população da capital baiana se considera leitor de jornal. O hábito de ler jornal não apresenta diferença comportamental significativa entre os homens e as mulheres de Salvador. Em relação a faixa etária, apenas entre os mais jovens (18 a 24 anos) observa-se um percentual de leitores abaixo de 50%. Na classe A, os que se dizem leitores de jornal chega a 85%, 58% na classe B, 52% na C e 35% na D. Aqueles que são leitores de jornal (58,8%), adquirem o meio principalmente comprando em bancas (46,1%), além disso, existem os que são assinantes (20,2%), os que compram em gazeteiros (11,1%), pegam emprestado com amigos/vizinhos (8,2%) e que lêem no trabalho/faculdade (2,5%). Os que lêem pela internet totalizam 7,4%. Estimulados a responderem com que freqüência compram jornal nas bancas ou com gazeteiros ou em outros pontos, 20,6% afirma comprar todos dos dias, seguido por quem compra apenas no fim de semana (18,1%). TELEVISÃO: A lâmina poderosa da televisão é vista diariamente por 75,3% dos soteropolitanos. O período dia que mais se assiste televisão é a noite. O horário entre 20h à meia-noite (53,5%) é o que apresenta maior número de telespectadores, seguido de 18h às 20h (36,1%). Entre 6h e 10h da manhã a “telinha” é vista por ¼ da população. O estudo mostra que a maioria dos soteropolitanos não é assinante de TV fechada (73,8%). Ao observar a classe A, este índice muda drasticamente, já que 70,3% são assinantes, contra 23% na B, 10% na C e 3% na D. RÁDIO: O rádio continua sendo um meio bastante popular, 80,4% dos entrevistados disse ser ouvinte de rádio. De acordo com o estudo, 42,6% costuma ouvir rádio todos os dias, existem os que escutam de 4 a 5 vezes na semana (9,4%), de 2 a 3 vezes na semana (14,5%), apenas fim de semana (11,4%), além daqueles que afirmaram nunca ouvir rádio (19,6%). Diferentemente do período em que mais se assiste TV, a manhã é o turno do dia em que mais se ouve rádio na capital baiana. O horário de 6h às 8h (45,2%) é o que apresenta maior número de ouvintes, seguido de 8h às 10h (23,2%). Estimulados a responderem se costumam escutar rádio pelo celular, pela internet ou no carro, 32% responderam que ouvem pelo celular e 13% pela internet. Entre os ouvintes de rádio, proprietários de carro, 75% afirmar ter o hábito de ouvir rádio no carro. INTERNET: E como será a relação do soteropolitano com a rede mundial de computadores? Segundo a pesquisa, 63,2% dos soteropolitanos são usuários de internet, e destes, a maioria costumar acessar todos os dias (60,5%). O local onde mais acessam são: em casa (55,9%), no trabalho (29,5%) e lan house (12,6%). O estudo demonstrou ainda que mais de 20% dos soteropolitanos já tem o hábito de acessar a internet pelo celular, segundo José Carlos “este é um comportamento presente entre os mais jovens, no entanto, por ser ainda um serviço com preços mais altos, verifica-se com maior intensidade entre as pessoas mais maduras, com maior poder de compra.” A finalidade de acesso para os internautas de Salvador ocorre principalmente para realizar pesquisas para trabalho/faculdade (53,6%), depois para utilizar redes sociais (38,3%), para ler jornais (24,9%), atualizar websites pessoais (19,2%), realizar compras (7,3%), ler blogs (2,3%), para serviços bancários (1,5%) e outras finalidades (7,9%). O site mais acessado é o Google (32,6%). Em relação às redes sociais, 71,3% daqueles que são usuários de internet participam de alguma, sendo 77,4% MSN, seguido do Orkut (76,9%), Twitter (13,4%), Facebook (12,4%) e outros (1,0%). METODOLOGIA: O levantamento utilizou o cruzamento de variáveis sócio-demográficas com sócio-econômicas, em especial, o desembolso global (POF/IBGE) e a distribuição de renda (IPEA) com a classificação sócio-econômica (CRITÉRIO BRASIL/ABEP). Para o diretor da Potencial Pesquisas, José Carlos Martins Leite, com esse critério é possível representar a população soteropolitana com real poder de compra. A amostra envolveu 413 entrevistas em 18 regiões administrativas da cidade, entre os dias 20 e 23 de novembro de 2010. As abordagens foram realizadas para maiores de 18 anos, que foram submetidos a entrevistas pessoais diretas, residenciais e/ou domiciliares. Para mais informações sobre este ou outros estudos contato através do telefone (71) 3272-2110. |
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